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真题聚焦 | 人大农发夏令营真题附复习参考书目
来源: | 作者:ebaoyan2 | 发布时间: 2019-11-28 | 721 次浏览 | 分享到:

真题:简答什么是波士顿矩阵


真题解析


1.题目出处

《管理学原理》/《管理学》


2.考核知识点

考核的是管理学最基本的知识点,什么是波士顿矩阵。


3.考核难度

简单(只要是学过管理学原理的同学,尤其是还学过战略管理的同学,都应该对这个非常熟悉)。


4.作答需要思考的方面

针对这类的题目,如果叙述不明白,可以画图进行辅助的解释,画上矩阵图就清晰明白了。


参考答案

(字数不限,说明白即可)


波士顿矩阵(BCG Matrix),又称市场增长率-相对市场份额矩阵、波士顿咨询集团法、四象限分析法、产品系列结构管理法等。波士顿矩阵由美国著名的管理学家、波士顿咨询公司创始人布鲁斯·亨德森于1970年首创。


波士顿矩阵认为一般决定产品结构的基本因素有两个:即市场引力与企业实力

市场引力包括企业销售量(额)增长率、竞争对手强弱及利润高低等。其中最主要的是反映市场引力的综合指标——销售增长率,这是决定企业产品结构是否合理的外在因素。


企业实力包括市场占有率,技术、设备、资金利用能力等,其中市场占有率是决定企业产品结构的内在要素,它直接显示出企业竞争实力。


销售增长率与市场占有率既相互影响,又互为条件:市场引力大,市场占有高,可以显示产品发展的良好前景,企业也具备相应的适应能力,实力较强;如果仅有市场引力大,而没有相应的高市场占有率,则说明企业尚无足够实力,则该种产品也无法顺利发展。


相反,企业实力强,而市场引力小的产品也预示了该产品的市场前景不佳。

通过两个因素(销售增长率和相对市场占有率)的相互作用,会出现四种不同性质的产品类型,形成不同的产品发展前景

①销售增长率和市场占有率“双高”的产品群(明星类产品);

②销售增长率和市场占有率“双低”的产品群(瘦狗类产品);

③销售增长率高、市场占有率低的产品群(问题类产品);

④销售增长率低、市场占有率高的产品群(现金牛类产品)。这就是波士顿矩阵。


扩展了解

(院校考核流程及复习建议)


1.院校考核流程概述

(1)笔试(宏观经济学、微观经济学、管理学)

(2)论文答辩

(3)无领导小组面试

(4)英语面试

2.复习参考书目

(1)微观经济学,中国人民大学出版社,高鸿业

(2)宏观经济学,中国人民大学出版社,高鸿业

(3)管理学,清华管理学系列英文版教材,罗宾斯

(4)经济学原理 (第7版),曼昆

3.简要复习计划

(1)把高鸿业的宏观经济学和微观经济学过一遍(初级宏观经济和中级微观经济的难度);

(2)如果有时间,再看一下曼昆的经济学(中级宏观经济和中级微观经济的难度);

(3)把学过的《管理学原理》复习一遍;

(4)有针对性的背诵管理学的相关知识点;

(5)了解时政,把时政与经济学和管理学相结合。

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